Alfredo Zurdo, Head of Digital Change de Entelgy, participó en las Jornadas Inspiradoras del Programa EREA en Albarracín, para abordar un asunto clave para el presente del medio rural: cómo la digitalización y la inteligencia artificial pueden reforzar ,y no sustituir, aquello que hace únicos a los negocios tradicionales.
Albarracín no fue una elección casual. Es un ejemplo de cómo la identidad histórica, la autenticidad y el trato personal pueden convivir con la innovación tecnológica. Es precisamente en contextos así donde la pregunta “¿la IA me va a hundir o me va a ayudar?” deja de ser teórica y se convierte en una decisión estratégica. Los datos son claros: el 74 % del uso de ChatGPT en empresas se realiza sin control desde cuentas personales; el 38 % de los usuarios reconoce haber compartido datos sensibles; solo el 23 % de las tareas actuales son automatizables de forma rentable, mientras que el 77 % restante sigue requiriendo criterio humano, creatividad y empatía.
Por eso, el verdadero problema no es la tecnología, sino no saber para qué usarla. Desde Entelgy insistimos en un principio irrenunciable: SER, es decir, una IA Segura, Ética y Responsable. Adoptar inteligencia artificial sin una estrategia clara es construir sobre arena. La oportunidad existe, pero exige visión, gobierno y propósito. Porque, como se recordó en Albarracín, estamos aún en los primeros compases: no gana quien llega primero, sino quien lo hace con claridad.
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