![\"\"](\"https:\/\/entelgy.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2f54e3ae104f84271abfac008908fe96.jpg\" "\\"Por")
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Tener presencia y crear valor de marca en la comunidad se alza como requisito indispensable para el\u00a0negocio electr\u00f3nico<\/a>. Seg\u00fan un estudio del\u00a0International Association for Business and Society<\/a>\u00a0(IABS), \u201cun 81% de los internautas de 16-55 a\u00f1os utilizan redes sociales, lo que representa m\u00e1s de 15 millones usuarios en nuestro pa\u00eds\u201d. Precisamente por ello, ahora las marcas tienen una tarea pendiente m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad tradicional: elaborar una estrategia para un perfil digital adecuado. No importa si se trata de una gran multinacional o una peque\u00f1a empresa. Al final, el usuario siempre se informa a trav\u00e9s de diferentes canales y el deber de los administradores es el de mirarlos con lupa.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Una estrategia de marketing digital, seg\u00fan\u00a0Wikipedia<\/a>, est\u00e1 caracterizada por \u201cla combinaci\u00f3n y utilizaci\u00f3n de estrategias de comercializaci\u00f3n en medios digitales\u201d. Esta t\u00e1ctica mercantil utiliza todo tipo de dispositivos electr\u00f3nicos, como ordenadores, smartphones, o hasta videoconsolas. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n se da a trav\u00e9s de diversos canales, tales como el correo electr\u00f3nico, los SMS o el correo electr\u00f3nico. Todo ello, con una finalidad: la de crear un perfil digital identificable.<\/p>\n Con la llegada de las redes sociales, la l\u00ednea entre lo p\u00fablico y lo privado se difumina. Ahora es mucho m\u00e1s f\u00e1cil identificar a alguien, ya sea un particular o una empresa. El perfil digital se refiere precisamente a eso, a la organizaci\u00f3n de los datos en las diferentes plataformas ofrecidas por las nuevas tecnolog\u00edas. De forma diaria, queramos o no, dejamos un rastro de todo lo que somos en l\u00ednea. La huella digital es continua y en muchos casos dif\u00edcil de borrar. Por eso, un empresario debe estar preparado para que esta sea lo m\u00e1s favorable posible a su entidad.<\/p>\n Los comienzos del marketing digital<\/b><\/p>\n Seg\u00fan la\u00a0Digital Master Marketing Business School<\/a>\u00a0(IEBS), la importancia del marketing digital nace en 1995, ligado a la explosi\u00f3n de las redes sociales. Es entonces cuando las empresas empezaron a elaborar diferentes t\u00e9cnicas de digitalizaci\u00f3n para intentar captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico. No obstante, por entonces las herramientas eran muy primitivas. Los ordenadores a\u00fan segu\u00edan siendo dispositivos caros e Internet, si alguien lo adquir\u00eda, no era precisamente de la mejor calidad.<\/p>\n Las empresas tampoco ten\u00edan necesidad de un perfil digital demasiado elaborado, ya que la publicidad online se basaba en p\u00e1ginas web 1.0. Esta no era m\u00e1s que una extensi\u00f3n de modelos tradicionales, como el de la televisi\u00f3n o el papel, a la Red. No exist\u00eda bidireccionalidad con los usuarios, solo se lanzaba el mensaje y la audiencia lo captaba o no.<\/p>\n Pero todo cambi\u00f3 pocos a\u00f1os despu\u00e9s. Facebook empez\u00f3 a ser cada vez m\u00e1s importante y, cuanto m\u00e1s usuarios, m\u00e1s potencial como herramienta publicitaria. A partir de ese momento Internet se convierte en una gran comunidad llena de redes y posibilidades para explotar cualquier idea.<\/p>\n El perfil digital de las compa\u00f1\u00edas, que previamente carec\u00eda de inter\u00e9s, se transforma en un elemento de gran importancia. El feedback con los usuarios pasa a ser algo esencial, ya que la Web 2.0 abre una nueva ventana de posibilidades y, con ella, la de nuevas profesiones digitales. Como explica\u00a0Wikipedia<\/a>, la Web social \u201ccomprende aquellos sitios que facilitan el compartir informaci\u00f3n, la interoperabilidad, el dise\u00f1o centrado en el usuario y la colaboraci\u00f3n en la World Wide Web\u201d.<\/p>\n Los entornos l\u00fadicos multimedia cambiaron para siempre. La prioridad de lo instant\u00e1neo y lo visual, adem\u00e1s de definir nuestra manera actual de consumir la informaci\u00f3n, tambi\u00e9n indican el camino hacia el que las empresas orientan su perfil digital<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\u00bfQu\u00e9 es el perfil digital de una empresa?<\/h2>\n
La transformaci\u00f3n digital<\/h2>\n